La UDC de Retiro actúa recogiendo flyers de publicidad sexista
Una imagen recurrente cuando salimos a la calle, es la de encontrar papelitos colocados en los parabrisas de los coches aparcados. Son de colores chillones para llamar la atención y si te acercas un poco en seguida se descubre lo que anuncia, lo que vende.
Y si, aunque nos parezca increíble se sigue repartiendo publicidad sexista sobre pornografía y prostitución. Cómo si no fuera suficiente el sexismo que podemos encontrar en el mundo publicitario. Y lo que es más significativo, normalizamos su presencia, recogemos el papelito, y en el mejor de los casos termina tiradose en la papelera.
A través del Instituto de la Mujer, se gestiona el Observatorio de la imagen de las Mujeres (OIM). Este tiene como objetivo el de analizar la representación de las mujeres en la publicidad y en los medios de comunicación, identificar roles que se les atribuyen y, en el caso de que éstos sean sexistas, realizar acciones que contribuyan a suprimir las imágenes estereotipadas.
Soluciones
A nivel jurídico contamos con suficientes fundamentos para entender la ilegalidad de este tipo de publicidad. Como en la Ley 34/88, de 11 de noviembre, General de Publicidad, Ley Orgánica 3/2007, de 22 de marzo, para la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres y Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual. En las que se complementa la definición y categorización de estos actos como ilícitos, discriminatorios y vejatorios; sin añadir que el impacto de estos anuncios es aún mayor, ya que lo que publicitan es pornografía y prostitución ilegal de mujeres.
Aún así, el problema persiste y sobran razones para que surjan iniciativas más allá de lo institucional que se opongan a estos hechos. Y que si es difícil erradicarlos del todo al menos negarnos a contribuir en ellos, como personas ciudadanas y vecinas.
En el año 2017, surge la campaña NO ACEPTO, plataforma creada por un grupo de vecinas de diferentes zonas de Madrid. Este proyecto comienza con la participación de varias entidades de Ciudad Lineal para fomentar su recogida y generar puntos de información como en asociaciones, comercios… A las que se ha ido sumando ,cada vez, más entidades en más barrios, llegando a realizarse en once distritos de la ciudad.
Resultados
A lo largo de este año se consigue apoyo institucional y desde los anteriores equipos de actuación distrital, proyecto previo al de las Unidades Distritales de colaboración. Se incorporó como actuación continua en la mayoría de los distritos en los que se desarrollaba del proyecto, apoyando también las demás actividades de sensibilización, organizadas por la plataforma.
Dentro de las varias acciones que se llevaron a cabo en este campaña, destacan la recogida de firmas en la plataforma change.org, llegando a conseguir aproximadamente unas 30.000 firmas en contra, la invitación a todas las personas vecinas a que pusieran un cartel en el coche con la frase “ YO NO ACEPTO PUBLICIDAD SEXISTA”, y como evento de sensibilización, se organizó en la plaza de Callao un acto simbólico con la colocación de letras gigantes elaboradas con la multitud de flyers recogidos en los diferentes barrios, construyendo la palabra HELP.
A día de hoy la campaña no está vigente, por lo que es necesario retomar la recogida a la espera de nuevas implicaciones por parte de la ciudadanía; incluso como posibles propuestas de las Unidades Distritales de Colaboración.
Actualmente la UDC de Retiro gestionada por La Rueca Asociación, al igual que UDC de Salamanca (La Rueca Asociación y Provivienda) y UDC de Arganzuela ( La Rueca Asociación y Asociación Realidades), así como las UDC de Tetúan, Puente de Vallecas, Ciudad lineal y Villaverde, realizan esta actividad de recogida contribuyendo así a la regeneración urbana, fomentando ciudades más sostenibles y justas comprometidas con derechos y valores sociales como es la igualdad de género.
Anterior a la actuación, la UDC de Retiro se realizó un mapeo de las zonas con mayor presencia reiterada de esta publicidad siendo Adelfas y Pacífico los barrios con más publicidad, encontrando una media de unas 300 flyers por semana. Además se tiene previsto ampliar esta actuación con nuevas propuestas de actividades para la sensibilización y visibilización de esta problemática.
La UDC de Retiro pertenece es un proyecto dependiente del Área de Gobierno de Vicealcaldía del Ayuntamiento de Madrid y en relación continua con la Junta de distrito de Retiro.
